Nieuwe medewerkers vinden begint bij een sector die aantrekkelijk in beeld is. Daar draagt de landelijke instroomcampagne voor de retail aan bij. De campagne bouwt voort op eerdere campagnes waarin het verbeteren van het imago van werken in de retail centraal stond. Nu zetten we de volgende stap: mensen niet alleen enthousiast maken over werken in de retail, maar ze ook op weg helpen naar een baan.
De eerste fase van de campagne zit erop. In juni en juli lag de nadruk op zichtbaarheid en bereik. Sinds 1 september loopt de tweede fase, waarin geïnteresseerden verder worden geholpen richting retailwerkgevers en vacatures. De campagne bereikt miljoenen mensen en zet werken in de retail positief op de kaart. Dat is belangrijk, want veel ondernemers zoeken nieuwe medewerkers.
We richten ons op Gen Z, jonge millennials, herintreders en zij-instromers. Niet met een standaard vacatureboodschap, maar met energieke beelden en prikkelende content. Zo laten we zien dat werken in de retail afwisselend en mensgericht is. En dat het goed te combineren is met iemands leven, interesses en ambities.
Meer bereik voor de sector, meer kansen voor ondernemers
De eerste resultaten laten zien dat de campagne de juiste doelgroepen bereikt. Onder Gen Z waren er 25,4 miljoen weergaven en 87.400 klikken. Bij herintreders en zij-instromers ging het om 3,8 miljoen weergaven en 26.900 klikken. Daarmee brengen we werken in de retail onder de aandacht bij mensen die interessant zijn voor ondernemers in de sector.
De campagne zorgt bovendien voor beweging. TikTok realiseert onder Gen Z 60% meer klikken dan verwacht. Snapchat doet het zelfs 140% beter dan de verwachting. Ook bij herintreders en zij-instromers zijn de eerste signalen positief. Meta loopt voor op schema. Via Google is met een derde van het budget al 70% van het verwachte aantal klikken behaald. YouTube en Google samen zitten zelfs op 208% van de verwachte klikken.
Wat betekent dit voor jou?
Als sector bouwen we samen aan een sterker beeld van retail als werkgever. De campagne laat landelijk zien waarom werken in de retail aantrekkelijk is. Dat helpt ondernemers: je hoeft dat verhaal niet alleen te vertellen. Hoe sterker het beeld van retail als werkgever, hoe groter de kans dat mensen de sector overwegen.
Daarmee ontstaat ruimte voor de volgende stap. Mensen die interesse hebben gekregen, moeten vervolgens makkelijk hun weg kunnen vinden naar een werkgever en een passende vacature. Juist daar ligt een kans voor jou als retailondernemer.
Zorg dat kandidaten jouw bedrijf kunnen vinden
Landelijke zichtbaarheid krijgt pas echt waarde als geïnteresseerden makkelijk kunnen doorklikken naar werkgevers. Via Werk in de Winkel ontdekken kandidaten welke sector en werkgever bij hen passen. Daarna kunnen ze direct door naar werken-bij-pagina’s en vacatures van retailbedrijven.
Zorg er daarom voor dat jouw bedrijf goed vindbaar is. Staat jouw werken-bij-pagina nog niet op Werk in de Winkel? Stuur de link dan naar info@werkindewinkel.nl. Dan voegen we jouw pagina toe.
Zo sluit jouw bedrijf aan op de landelijke campagne. Kandidaten die enthousiast zijn geworden over werken in de retail, kunnen dan makkelijker de stap zetten naar jouw organisatie.
